Programm
Grundlagen und Umfang zeitgemäßer & authentischer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:
- Den Blick auf das Unternehmen lenken und es in einem positiven Licht präsentieren
- Was interessiert die Medien und die Stakeholder des Unternehmens?
- Der Unternehmenskultur in den Medien treu bleiben: Beispiele aus der Praxis
- Überblick über den PR – Prozess und die Vorstellung von Ansatzpunkten: Strategische Planung
Materialien für die PR – Arbeit:
- Adressatengerechte Kommunikation mit Kernbotschaften
- (Presse)-Mitteilungen selber verfassen: Online oder Offline
- Die klassische Pressemappe
- Wie kann ich Social Media für die Pressearbeit nutzen?
- Was brauchen Sie wann?: Pressemitteilungen, Whitepaper zu wichtigen Themen, authentisches Material
- Die Arbeit mit Social Media- und Presseagenturen
- Die richtigen Bilder nutzen: Video und/oder Fotomaterial?
Die Pflege von Pressekontakten und die Wahl der Instrumente:
- Pressekonferenz: Vorbereitung und Umgang mit den Journalisten
- Interviews: die Kernbotschaften richtig präsentieren
- Journalistengespräch: professionell und souverän wirken
- Messepräsenz: Knigge im Umgang mit schwierigen Fragen
- Online-Tools nutzen und auch in Krisenzeiten erfolgreich kommunizieren
Erfolge messen - und auch kommunizieren, wenn es mal schwierig wird:
- Vorbereitet sein auf Krisenzeiten
- Professionelle Kommunikation in der Krise
Ziele
Ein sicherer Umgang mit den Medien, sowohl im persönlichen Gespräch als auch online und insbesondere in den sozialen Medien, trägt maßgeblich zum Unternehmenserfolg bei. Neue Kunden werden gewonnen, Bestandskunden werden gepflegt. Unternehmen, die die Gesetze kennen und gezielt Presse- und Öffentlichkeit nutzen, haben einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. In diesem Training erhalten Sie das notwendige Rüstzeug für eine zeitgemäße und zur Unternehmenskultur passende PR-Strategie. Wissen Sie, was die Kernbotschaften an Ihre Zielgruppe sind, und besetzen Sie sie auf unterschiedlichen Kanälen. Üben Sie schon im Training anhand von Praxisbeispielen den Umgang mit Journalisten und bringen Sie professionell Ihre PR-Arbeit weiter!